千呼万唤始出来。

在快·手上仅一分钟的录播视频让粉丝大失所望后，6月14日下午15:02分，身着白色T恤和黑色短裤的梅西，走进天猫直播间，开启了自6月10日抵达北京后的直播首秀。

(资料图片)

直播间的东道主，则是遥望科技旗下主播李宣卓。

遥望科技什么来头？

据报道，其和交个朋友、谦寻文化、无忧传媒曾被称为代理明星直播的“MCN四大天王”。据其官网介绍，遥望科技旗下拥有包括王祖蓝、张柏芝、贾乃亮、黄奕等40多位合作明星以及100多名达人主播。在被上市公司星期六鞋业收购后并更名后，遥望科技也成为响当当的“直播带货第一股”。

但花式营销背后，遥望科技正面临着接连亏损、被监管问询、大股东持续套现离场等窘境。

01 说不带货胜过带货，一场华丽的营销秀

从首都机场，到四季酒店，再到奥体中心，梅西去了哪儿，一直是球迷们这几天最关心的话题。6月14日，粉丝的目光，从线下延续到了线上——当天下午，梅西来到了遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间。

这是一场没有商业带货的直播。直播中，梅西向中国的球迷打招呼，并对是否参加2026年世界杯作出了回应，他称“离2026年还有很多年，自己的目标是一天天、一年年地，会保持自己一贯的状态，希望短期和长期都是如此”。在端午节来临之际，梅西也入乡随俗，收下了具有中国特色的香囊和甜咸粽子，并用中文祝所有中国球迷“端午安康”。

不过令球迷些许遗憾的是，这场直播仅持续了15分钟。

对于这次直播活动，遥望科技相关人士在接受采访时表示，这次和梅西的合作，更多是基于情怀，“很多人是陪着梅西一起长大，一起见证一个足球少年从初始平凡，到成长爆发，再到封王的球坛生涯。从青葱腼腆少年到登顶球王之路，梅西是一代人的青春。我们希望通过直播将美好的一切缩短距离，呈现给用户，再现经典。”

但在业内人士看来，作为头部MCN机构的遥望科技，邀请梅西进自家旗下主播的直播间，似乎更是一场精心策划的营销秀。

据了解，李宣卓是一个在快·手上粉丝量超过1200万的头部酒类主播，自2019年9月开启首场直播以来，3个月售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万元，曾最高创下单场直播销售额过亿的成绩。在5月26日“618”大促首日，其快·手平台总销售额超过5396万，单链接销售额突破4000万，在快·手总榜排名第一。

尽管如此，多平台运作已成为当下头部直播达人运营的新趋势，而利用梅西这个国际顶流，来打通新开通的直播间流量，是个不错的选择。

据了解，5月31日，李宣卓的淘宝直播间才正式开始运营。为迎接梅西的到来，他还把账号改为“梅西来了-遥望阿卓馆”。

距离梅西落地中国还有三天时，遥望科技又陆续以“官方发售价”出售本次“阿根廷vs澳大利亚”的赛事门票，提前预热。李宣卓也在“梅西来了-遥望阿卓馆”账号上发布视频宣传。

事实上，梅西跨界出场也确实带给直播间超高的流量。6月14日下午15时左右，虽然梅西还未现身，线上就已有超过150万人蹲守，在梅西亮相后，场观一度达到289.5万人，直至直播接近尾声时，观看量仍有近250万人。

有意思的一点是，众所周知，“30万元让梅西敬一杯酒”的传言，在梅西还未到达中国之前，就已经在社交媒体上广泛传开，粉丝和网友们也都抱着看热闹的心理追逐，看看这个场景到底会不会出现。而恰恰，李宣卓又是一名卖酒主播，这也从另一个层面增加了直播间的热度，让卖酒的李宣卓在更大范围出圈。

而频繁露出的遥望科技，也让品牌知名度大增。

02 多次收到问询，大股东持续离场

但作为“直播带货第一股”，花式营销秀背后的遥望科技，正面临着接连亏损、被监管问询、大股东持续套现离场等窘境。

据公开资料，遥望科技前身是著名鞋业公司“星期六鞋业”，也是深圳A股第一家上市的国内女鞋企业。2019年3月，星期六鞋业以17.7亿元的价格收购遥望网络89%的股权，随后业务重心从女鞋向互联网广告业务转移，并在2022年正式将公司更名为遥望科技。到2022年，根据财报，遥望科技互联网广告业务的收入占比超过九成。

但从财报上看，遥望科技的业绩并不理想。在并购遥望网络后，遥望科技只是在2018年至2020年的3年业绩承诺期间实现盈利，在2021年、2022年都陷入亏损，其中，2021年实现营收28.11亿元，同比增长30.70%，归母净利润则亏损7亿元，同比下滑2890.9%，2022年亏损虽然有所收窄，归母净利润则亏损2.65亿元。

到今年第一季度，尽管遥望科技的营收约11.02亿元，同比增长37.22%，但归属于上市公司股东的净利润仍亏损约0.38亿元。

对于2022年的亏损等问题，6月初，深交所对公司下发问询函，要求公司结合期间费用、减值计提、经营现金流等因素的变化情况，说明公司在营业收入大幅增长的同时，净利润、扣非后净利润大额亏损，经营活动现金流发生大额流出的具体原因和合理性，同时结合社交电商业务对流量及商品采购预付款项的要求、回款情况等，具体说明社交电商业务收入和现金流变动情况是否匹配。此外还对公司互联网广告业务毛利率低、过于依赖第一大客户和供应商等诸多方面提出问询。目前遥望科技申请了延期回复。

而且值得注意的是，从2018年起，遥望科技每年都会收到深交所的年报、半年报问询函。

此外，在梅西将亮相直播间的消息曝出后，6月12日，遥望科技市值大涨5.13%。拉长时间看，今年5月5日，遥望科技一度达到了23.40元/股的年内高点，相较于年初首个交易日13.01元的开盘价，上涨了79.86%。但公司的大股东却在加速套现离场。

6月6日晚，遥望科技发布公告，大股东云南兆隆完成了去年11月预披露的减持，减持比例1.93%，套现约2.8亿元。与此同时，云南兆隆又预披露新一轮减持，拟减持占总股本约1.5%的股份。

去年年底，遥望科技的现任董事长谢如栋，通过大宗交易的方式减持了1820万股公司股票，占总股本的1.997%，套现金额约2.67亿元。

就在梅西做客直播间的前一天（6月13日），根据公告显示，又有主力资金共卖出遥望科技股票2.12亿元。